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抖音拿下CBA转播权，央视直播部分比赛，球迷选择更加多元化

时间：2025年12月11日 21:20

12月11日，距离CBA新赛季开始只有1天，抖音正式宣布获得CBA新赛季部分场次的直播版权。此前CBA和咪咕视频、腾讯体育等进行了多轮谈判，但最终未能达成一致，目前可以知道的是抖音直播部分场次，CCTV5（央视频）直播部分场次，但是还未覆盖所有场次的比赛，这对于CBA排名靠后本来人气和热度就不高的球队来说是非常不利的。

目前抖音有超过6亿的日活用户，年轻的球迷群体更多活跃在抖音上，传统的视频转播平台有一定的局限性。抖音直播的扩散能力和网红的包装能力在国内都是顶级的，在拿到CBA版权后可以促进更多的体育博主进行二次创作，可以让更多的人涌入到这个赛道里，短期内是有助于CBA的传播和发展的。

但是从长期来看，这是对咪咕等传统转播商的背刺，当年疫情背景下姚明等人找到咪咕签约5年20亿的大合同，正是这笔钱让CBA公司和各俱乐部都生存了下去。今年夏天CBA改革，单节由之前的12分钟改为10分钟，又增加了一个第5节的潜力赛，CBA的价值大打折扣，咪咕从市场的角度出发要求降低续约金额，要求独播权也是可以理解的，只是双方还未达成一致。目前来看咪咕大概率不会放弃CBA这块大蛋糕，毕竟前期投入很大，就要看是通过何种方式进行续约了。

抖音在俱乐部杯赛期间直播了40场比赛，效果一般，不仅没有专业的解说，还尝试了一边直播一边带货的方式，这对于老球迷来说并不友好。当年咪咕视频（咪咕体育）花重金从腾讯体育挖走了不少的主播和解说员，当然也有不少自己培养的主播和解说员，逐渐的形成了自己的转播风格，球迷群体也不在少数，如果可以以较低的价格拿到非独家转播权，进而适当降低直播会员费，也是可以运营下去并实现盈利的。

抖音想要做好体育直播，专业的主播、解说，场地搭建等都要从头开始，这是一笔不小的费用和投资。当然抖音和背后的字节跳动都不差钱，就看他们用什么样的眼光和方式做好相关的比赛直播，球迷的观感很重要，如果不能照顾到球迷的感受任何平台都是无法做下去的。

目前CBA球队的流量和热度基本上可以分为三层，第一层是冠军热门球队或者明星球队，包括广东宏远队、北京首钢队、浙江广厦队、山西队、上海队、辽宁队；第二层是季后赛级别的球队，球迷群体没有第一层那么多，但是也有一定的流量和热度，比如浙江稠州队、青岛队、新疆队、山东高速、北控男篮、南京同曦队、广州龙狮队等；第三层的球队热度很低，基本上都是本省（市）的球迷，或者是固定喜欢某个明星球员的球迷，比如深圳队、宁波队、福建队、吉林队，江苏队、四川队、天津队等。

不管是之前咪咕直播、腾讯直播，还是现在的央视直播和抖音直播，肯定都是以头部的球队为主，辽粤大战、京粤大战、晋粤大战，以及广厦对阵首钢的比赛流量热度肯定不会低。前几天CBA官方评选常规赛前五轮“高价值”比赛，只有12月12日揭幕战浙江广厦VS山西队，和12月17日北京首钢VS辽宁队这两场，上海队和广东宏远队在前5轮比赛的对手实力都比较弱，所以没能入选。