刷屏的巴萨西装大片，将女足价值具象化了

文 | 杨雨曼

最近，一组巴萨女足队员拍摄的西装大片「刷屏」了不少球迷社媒。

画面中，当家球星邦马蒂领衔的球员阵容身着剪裁流畅、版型挺阔的西装，领带还是与俱乐部相呼应的经典红蓝配色——这是2014年诞生于美国加州的奢侈品牌AMIRI，为她们定制的全套正装。

图源：巴萨女足社媒

巴萨官网显示，AMIRI将成为俱乐部未来五年的官方合作伙伴，为男女一线队球员以及俱乐部董事会成员和高管提供定制服务。

尽管没有身着熟悉的战袍，可球员眼中笃定的神情、对胜利的野心依旧不输赛场上分毫，透露出拥有强大自我意识、主张的「主体性」。这样溢出屏幕的气场，引得一众网友纷纷涌入评论区，毫不掩饰对她们的欣赏：

「服装本来就不分性别，西装同样与女性适配」

「这组大片有种执剑在手、权柄在握的感觉」

「萨女的权威性无须多言」

当这些自来水般的流量推动着大片继续「破圈」时，巴塞罗那俱乐部与AMIRI的这次牵手也被赋予了更深刻的意义。

对此，巴塞罗那足球俱乐部总经理马内尔·德尔·里奥（Manel del Río）公开表示：「优雅是俱乐部形象的重要组成部分，无论场上场下皆是如此。AMIRI与我们的身份和价值观完美契合。」

AMIRI创始人迈克·阿米里（Mike Amiri）认为，足球和时尚有着共通的精神，都源于激情、精准和创造力，此次合作是对双方共同价值观的致敬。

事实上，女足与奢侈品合作并不是什么新鲜事，追溯过往我们不难察觉——由奢侈品牌掀起的「正装风潮」，正席卷全球女子足坛。

仅在女足欧洲杯赛场，就有荷兰橙衣军团选择了兼具传统工艺与当代审美的意大利奢牌Cavallaro Napoli；意大利女足则与本土时尚巨头Emporio Armani携手，将足球运动的风度披挂在身……

图源：Emporio Armani

而国际顶级奢侈巨头LV（Louis Vuitton）更是在去年6月为皇马男足提供正装后，进一步加码该俱乐部的女足赞助权益——为女足队员打造量身定制的专属正装与旅行服饰系列。更早之前，中国女足与Prada的合作以及同步推出的正装大片同样为人们津津乐道。

从国家队到顶级俱乐部，从本土大牌到国际顶奢，品牌们竞相买下的是球队出席发布会、踏上征程前、拍摄官方集体照时的「形象权」。

值得一提的还有，手握女足正装赞助权益的品牌们，为其倾注的资源也正肉眼可见地增加。

即便像LV于皇马、AMIRI于巴萨这样同时赞助了男女足的案例，品牌倾注在女足项目上的创意和宣发资源，相较过往也突出了许多——从精心策划的时尚大片，到高频更新的「路透图」，再到邀请球员出席品牌活动，女足获得的不再是男足「附属品」式的待遇，而是为其量身定制的、旨在放大她们独特个性的传播策略。

身着全套LV的皇马女足球员

图源：皇马女足社媒

不论是数量还是力度，品牌们赞助女足正装系列的一系列变化动作，揭示了市场对女足态度的转向：这是一项值得投资的运动。

一方面，这得益于逐渐升温的球市和渐趋成熟的职业体系——女足欧洲杯赛场不断被刷新的上座纪录，加拿大女足北方超级联赛（NSL）这样全新诞生的赛事，一年被打破四次的女足俱乐部转会费用纪录。在向好发展的职业生态系统中，赛事、球员和俱乐部共同构筑了一个充满活力的新兴体育市场。

对此，品牌们的嗅觉最为敏锐：除了已有的体育爱好者之外，女足还对年轻群体、女性消费者有着天然吸引力，这一切，都与奢侈品牌渴望触达的、具有高消费力和现代价值观的新生代核心客群高度契合。

另一方面，女足乃至整个女子体育领域展现出的独特气质，与当代奢侈品牌塑造自身形象的需求实现同频。

与体育世界长期被赋予的竞争叙事体系不同，女子体育有一层更为丰富的魅力——除了同样对胜利的渴望之外，女运动员们还期望摆脱陈旧标签，宣扬追求独立、自信、自我实现的现代女性力量，并将这种价值观通过自己的竞技表现传递给更多女孩。

这样的主张，符合当代奢侈品牌贩卖身份认同、生活方式和自我价值的逻辑，女足精神也将为奢侈品注入更丰满的内涵。

图源：LV社媒

诚然，相较足球场上球服、球鞋等高频、大面积露出的专业装备，奢侈品们真金白银买下的正装赞助权益有限。可正是这些看似有限的权益，意义超越了纯粹的曝光，成为品牌对包容、平等和多元等时代前沿价值观的公开投资行为。

甚至未来，这份权益里或许还藏有更多想象空间：合作能否从赛前西装，延伸到更具设计感的休闲服饰，与运动品牌联手推出专业装备？叙事能否从团队形象展示，深化到挖掘每位球员独特的个人故事，将体育精神与品牌价值更深度融合？能否从顶级球队覆盖至青训、公益项目，从「赞助」升级为「赋能」，与女子足球生态共同成长？

这些问题仍需时间和行动回应，而眼下，镜头之内，巴萨女足身着西装自信地展现着与生俱来的「主体性」；镜头之外，一个属于女足的、更广阔的发展图景正在徐徐铺开。

当女孩们不再只是上场比赛的运动员，成为时尚、文化和市场对话中无法被忽视的主角时，我们有理由相信，她们的价值还在被深度认识、挖掘。

女孩不下场

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